Google AdWords营销

《Google AdWords营销：网商成功之道》是由李鹏、王悦和缪晨卿合著的一本关于搜索引擎营销的书籍，于2009年由电子工业出版社出版发行。本书旨在帮助网络商家提升其搜索引擎营销能力，涵盖了从理论到实践的多个层面。

《Google AdWords营销：网商成功之道》主要面向那些在网络购物市场上寻求成功的网商群体。书中详细介绍了Google AdWords的应用过程，包括搜索引擎广告理论、互联网创业策划、Google AdWords实战、搜索引擎广告优化六步法、关键字高级应用策略、广告语撰写技巧、分割测试优化、Google广告高级优化、广告策略深度思考、网站优化、Google Analytics分析、Google AdWords工具、Google AdSense网站定位广告、Google AdWords制胜之道、搜索引擎广告与SEO及SEO大规模应用等多个方面的内容。此外，书中还提供了丰富的实战经验和经典案例，遵循由浅入深、先战略后实战的原则，系统地阐述了Google AdWords的使用方法。无论是对于网络商家还是搜索营销专家、企业营销负责人、国际贸易从业者、互联网创业者、网上交易操作员以及对互联网营销感兴趣的职场人士，这本书都具有重要的参考价值。同时，它也是高等院校网络营销和电子商务专业师生的理想教材。

第1篇 搜索引擎广告概念

第1章 网络营销与搜索引擎

1.1 搜索引擎的影响力

1.1.1 搜索引擎风云录

1.1.2 割据的搜索市场

1.2 搜索引擎付费营销

1.2.1 搜索与营销的组合SEM

1.2.2 拉式精准营销

1.2.3 搜索引擎广告的价值

第2章 互联网创业的黄金时代

2.1 网上销售时代

2.1.1 互联网市场的演变

2.1.2 网上直销时代的来临

2.2 利用网络营销成就事业

2.2.1 抓住互联网商业机会

2.2.2 国内外搜索广告应用

第3章 GoogleAdWords广告基础

3.1 GoogleAdWords账户

3.1.1 账户结构导航

3.1.2 “主页”标签页

3.1.3 “广告系列”标签页

3.1.4 “报告”标签页

3.1.5 “工具”标签页

3.1.6 “结算”标签页

3.1.7 “我的账户”标签页

3.2 Google广告基础

3.2.1 Google广告的分类

3.2.2 AdWords投放操作

第2篇 GoogleAdWords实践

第4章 制定搜索引擎广告计划

4.1 确定你的市场和目标

4.1.1 如何分析目标市场

4.1.2 如何评估营销难度

4.1.3 GoogleAdWords策划

4.2 为广告投放准备关键字清单

4.2.1 如何发掘关键字

4.2.2 制作关键字清单

4.3 GoogleAdWords的实施

4.3.1 建立广告系^[1][2][3]